法甲是欧洲最高冷的贵族联赛?为打开中国市场

日期:2018-12-21编辑作者:法甲

  “亨利加盟摩纳哥队的第一个赛季,身穿哪个号码的球衣?”“新赛季法甲联赛的球员,一共来自多少个国家和地区?”“法甲里昂队的球员科尔内,在对阵曼城的欧冠比赛中,打进几个球?”

  当主持人肖彬向现场100多名法甲球迷抛出这些问题时,笔者后背不禁直冒冷汗——即便是一名从事体育新闻报道近20年的“老家伙”,让感觉这几个关于法甲的足球知识问答,太冷僻、太艰难!

  图说:现场主持人关于法甲的提问,只有高段位的国际足球球迷才能回答的上来。

  近日,法甲联盟和中国区独家新媒体合作伙伴PP体育在申城推出一场“法甲中国之夜”的路演活动。这也意味着,原本被认为如玫瑰羞答答绽放的法甲联赛,如今试图用后发制人的推广模式,打开日益发展的中国足球市场。

  和法国人高冷孤傲的性格一样,硬要比较欧洲五大联赛在中国市场、球迷群体中的影响力,法甲一度只能叨陪末座。在英超、西甲版权在中国市场受热捧时,相对冷门的法甲联赛依旧稳坐钓鱼台,以至于有人愤怒发问:“法甲是欧洲唯一一个忽视中国市场的大联赛吗?”

  事实并非如此。今年9月,法甲豪门巴黎圣日曼的女足队伍,引进了23岁的中国女足国家队的王牌前锋王霜,王霜加盟大巴黎后得到男足球星内马尔、姆巴佩等超级球星的祝福和关切。王霜留洋依靠的是绝对实力,但作为最早布局中国市场的法甲俱乐部,大巴黎其实也有“竞技和商业”并重的想法。

  “法国职业足球联盟非常重视中国球迷市场,这次举办法甲中国之夜,就是希望能够让更多中国球迷能够进一步深入感受法甲联赛的内涵,领略法甲联赛与众不同的魅力。” 法国职业足球联盟首席执行官迪迪埃·奎洛特表示,在法国足球高速发展、中国也希望提升足球水平的当下,“甚至不排除引进中国球员来到法国踢球的可能性”。

  显然,尽管法甲在开拓中国市场长跑中,暂时落后五大联赛竞争对手英超、西甲、德甲和意甲一个身位,但充满自信的法国人,内心有着弯道超车的远大抱负。

  过去,法甲联赛一直在北京时间深夜与中国观众见面。12月16日,里昂对摩纳哥的激情对决特别被放在当地时间的中午,就为了让中国观众在吃完晚饭后,静心欣赏这场法甲巅峰对决。不过,因为巴黎国内骚乱的影响,法甲多场比赛推迟,这也导致“法甲中国之夜”原本安排的晚上8点现场观赛无法实现。尽管很多人建议法甲联盟取消这场在上海的推介活动,但执着的法国人依旧坚持自己的想法,“好事多磨,要真正赢得中国球迷的关注,必须拿出更多诚意。”

  随着英超、西甲等联赛的媒体版权卖出好价格,原本养在深闺的法甲联赛,这几年其实没有停止融入中国足球市场的脚步。2014年,法国超级杯第一次进入中国在北京举办,2018年法国超级杯在深圳举办。2017年2月,法国足协与法国足球职业联盟在北京正式宣布,联合成立法国足球中国办公室,这是他们首次在海外设立办公室。2019年的法国超级杯,也将继续放在中国深圳举办。

  作为法甲唯一新媒体合作伙伴,PP体育在现场宣布,将努力向中国球迷推广各种类型的法甲内容服务,覆盖赛事直播、推广运营等。同时,法甲联盟将和PP体育还会联合发起票选“法甲MVP球迷”活动,当选的球迷将有机会亲临法国超级杯决赛的现场。

  图说:里昂在法甲也属于大球队,他们和恒大一起保持着连续7年国家和地区联赛夺冠的世界纪录。

  “法甲总体在五大联赛中属于比较冷门的联赛,相比英超俱乐部,大牌球星不多。不过,巴黎圣日耳曼引进内马尔、姆巴佩等超级球星后,法甲的商业价值得到巨大提升。”一名体育媒体版权界的相关人士介绍,法甲俱乐部的中国资本其实也是一个看点,无论是得到中国资本的欧塞尔、尼斯、索肖和里昂,或者期待开拓的巴黎圣日耳曼和法甲联盟,其实都对中国市场充满着兴趣。

  里昂俱乐部是一家历史悠久的法甲豪门,曾创下法甲“七连冠”的卓越战绩。从1997年至今,俱乐部共15个赛季参加欧洲冠军联赛,最好成绩打进半决赛。同时,里昂拥有法国排名第一、欧洲排名前四的青训营,培养出了本泽马、马夏尔、乌姆蒂蒂、拉卡泽特等众多知名球星。

  摩纳哥队此前曾依靠青春风暴打破了大巴黎对法甲冠军的垄断,但俱乐部务实的运营策略,让他们在转会市场赚得盆满钵满。如今摩纳哥的运营哲学是:低价买入、倾心培养、高价出售。在分别出售姆巴佩、勒玛尔、门迪、法比尼奥等青年才俊后,摩纳哥如今已强势取代波尔图,成为欧洲“第一黑店”:近三年通过出售球员赚得了7.65亿欧元,排名整个欧洲俱乐部第一名。

  电竞与传统体育的结合,近些年来一直是热门话题。本次法甲中国之夜与上海市电子竞技运动协会合作,融入了电竞元素,与里昂俱乐部有密切合作的中国EDG电竞俱乐部,是中国最知名的电竞队伍,他们特意派出两名职业FIFAONLINE电竞选手,与通过前期海选产生的四名玩家临时组队交锋,用虚拟世界中的里昂与摩纳哥队先行交手,电竞足球与职业足球实现了完美互动。

  图说:从欧美职业俱乐部的发展潮流看,很多俱乐部都开始组建自己的职业电竞战队。

  “法甲中国之夜”由法国足球联盟和PP体育主办,里昂俱乐部、摩纳哥俱乐部、上海市电子竞技运动协会和上海市足球协会共同承办,在上海知名的666电竞馆,整个现场颇具现代感和科技感,打造出了全新的足球赛事体验感。

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